Datos estructurados
El término más transversal del sitio: aparece cuando se habla de fichas, de FAQ y de citabilidad en asistentes de IA. Esta es la definición común.
Los datos estructurados son etiquetas incrustadas en el código de una página que describen su contenido en un formato que las máquinas leen sin tener que interpretar el texto: qué es un producto, qué disponibilidad tiene, qué pregunta responde un bloque de preguntas frecuentes. El vocabulario estándar se llama Schema.org y suele insertarse como un bloque JSON-LD dentro del HTML, por eso también se habla de «schema» o de «marcado». No cambian lo que ve quien visita la página: cambian lo que un buscador o un asistente de IA puede extraer de ella con certeza.
Por qué importa en una tienda online
Una tienda tiene dos sitios donde el marcado cambia el resultado. En las fichas, Product describe el artículo con sus atributos y su disponibilidad. En el contenido, FAQPage convierte cada pregunta y su respuesta en una unidad que se puede extraer entera, sin que nadie tenga que adivinar dónde empieza y dónde termina.
Eso es lo que conecta el marcado con la citabilidad. Un asistente de IA cita lo que puede extraer sin ambigüedad; una respuesta suelta en medio de un párrafo es mucho más difícil de aislar que la misma respuesta etiquetada. Los datos estructurados no hacen bueno un contenido mediocre, pero quitan la excusa de que no se entendía.
Cómo se detecta
- Mira el código fuente y busca
application/ld+json. Si no aparece en tus fichas ni en tus artículos, no hay marcado. Es la comprobación más rápida que existe. - Pásalo por un validador de resultados enriquecidos. Los validadores públicos de los buscadores dicen qué tipos detectan y qué campos obligatorios faltan.
- Comprueba la paridad con lo visible. Si tienes una sección de preguntas frecuentes en la página y no está marcada, o al revés, hay trabajo pendiente.
- Revisa que el marcado no diga lo que la página no dice. Marcar algo que no aparece en el texto visible no ayuda, y en algunos casos hace que se ignore el bloque entero.
Qué hacer
- Empieza por las fichas. Product en las páginas de producto es lo que más pesa en una tienda, por encima de cualquier otra señal dirigida a máquinas.
- Marca las preguntas frecuentes que ya tienes. FAQPage sobre respuestas que están visibles en la página, no sobre un bloque escondido para el buscador.
- Marca también los artículos. Article o BlogPosting con autor, fecha de publicación y fecha de revisión. En contenido que se mantiene, la fecha de revisión es parte del argumento.
- Revísalo cuando cambie el contenido. El marcado envejece igual que el texto. Un bloque JSON-LD que describe una versión anterior de la página es una contradicción a la vista de cualquier máquina.
El diagnóstico gratis revisa si tu contenido es extraíble por buscadores y asistentes, marcado incluido.
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