Canibalización de keywords
El término que más veces se re-explica en este blog. Aquí vive la definición, y el resto de las páginas enlazan hasta acá.
La canibalización de keywords ocurre cuando dos o más páginas de un mismo sitio compiten entre sí por la misma búsqueda, de forma que ninguna llega a posicionarse tan alto como lo haría una sola. En una tienda online la protagonizan artículos del blog que repiten un tema, y también las categorías, etiquetas y archivos por fecha que el propio gestor de contenidos genera como páginas indexables. El síntoma habitual no es una caída brusca, sino que la URL que el buscador enseña para una consulta va cambiando de un mes a otro entre varias páginas propias.
Por qué importa en una tienda online
Una tienda acumula canibalización sin proponérselo. Publicar por volumen lleva, tarde o temprano, a escribir dos veces sobre lo mismo con seis meses de distancia; y el gestor de contenidos añade lo suyo, porque cada categoría, cada etiqueta y cada archivo por fecha es una página que puede presentarse a la misma consulta que el artículo.
El coste no es teórico. Los enlaces internos se reparten entre las páginas que se pisan en vez de concentrarse en una, la autoridad que debería empujar a una sola se divide, y el trabajo de escribir el segundo artículo se resta del primero en lugar de sumarse. Es de los pocos problemas de contenido donde publicar más empeora el resultado.
Cómo se detecta
- Una consulta con varias URLs tuyas. En Search Console, filtra por una consulta y mira cuántas páginas propias aparecen. Dos o tres, todas por debajo del top diez, es el patrón clásico.
- La URL que rankea va cambiando. Si el buscador enseña un mes un artículo y al siguiente otro para la misma búsqueda, es que no tiene claro cuál es la buena.
- Un post veterano cae justo cuando publicaste otro parecido. La coincidencia de fechas entre la caída y la publicación nueva suele ser la pista más rápida.
- Una búsqueda con
site:devuelve dos artículos que dicen lo mismo. Buscasite:tutienda.commás la frase exacta. Si te cuesta a ti elegir cuál es el bueno, al buscador también.
Qué hacer
- Decide cuál se queda. Normalmente la que tiene más historial, más enlaces entrantes y mejor posición, no la más reciente ni la más larga.
- Funde lo mejor del resto y redirige. Lleva los párrafos que aportan al artículo que sobrevive y redirige las URLs absorbidas con un 301. Perder ese historial es el error caro.
- O separa la intención, si las dos merecen vivir. Dos artículos pueden convivir si responden a preguntas distintas de verdad. Reescribe títulos y encabezados para que la diferencia se note desde la primera línea.
- Revisa las páginas que genera tu gestor. Categorías, etiquetas y archivos indexables compiten con tus artículos y con tus fichas. Decide cuáles tienen sentido en el índice y cuáles no.
El diagnóstico gratis de tu blog te dice qué posts se pisan entre sí y cuál conviene que se quede.
Pedir mi diagnóstico