No hay número mágico, pero sí hay un techo: no publiques más artículos de los que puedas mantener actualizados. Para la mayoría de las tiendas eso son entre veinte y cuarenta artículos bien cuidados, no doscientos abandonados. Y el ritmo correcto es el que te deja tiempo para revisar lo ya publicado — normalmente, dos al mes.
Resumen
- Tu límite real es lo que puedes mantener, no lo que puedes escribir. Cada artículo publicado es un activo, pero también una deuda de mantenimiento que existe aunque no la planifiques.
- Un blog de 30 artículos revisados rinde más que uno de 200 abandonados. El contenido sin mantener no se queda quieto: pierde posiciones mes a mes.
- Publicar por volumen genera canibalización. Tarde o temprano escribes dos veces sobre lo mismo y tus propias páginas compiten entre sí, restando en vez de sumando.
- Dos artículos al mes con revisión superan a ocho sin ella. Si tu plan de contenidos no contempla revisar, no es un plan de contenidos: es un plan de publicación.
- Si ya tienes cien abandonados, para de publicar y audita. Al terminar tendrás menos artículos y más tráfico, que suena raro y es exactamente lo que pasa.
Por qué «cuántos» es la pregunta equivocada
Cuando alguien pregunta cuántos artículos necesita, en realidad está preguntando otra cosa: cuánto trabajo tengo que hacer para que esto funcione. Y la respuesta que suele encontrar — «publica dos o tres veces por semana» — viene de blogs de medios, donde el negocio es la publicidad y el volumen sí es el producto.
Una tienda no vive de eso. Una tienda vive de que alguien llegue buscando algo, entienda que tienes lo que necesita y lo compre. Para eso no hacen falta doscientos artículos: hacen falta los que cubran las dudas reales que la gente tiene antes de comprar lo que vendes.
Publicar es la parte barata. Mantener es la cara, y es la que nadie presupuesta.
El coste que nadie calcula
Cada artículo que publicas es un activo, pero también es una deuda. Dentro de dos años ese artículo va a tener datos viejos, va a mencionar productos que ya no vendes y va a competir por posiciones con otro que escribiste después sin acordarte del primero.
Ese trabajo futuro existe aunque no lo planifiques. La diferencia entre un blog que funciona y uno que se pudre es si alguien lo hace o no.
El cálculo que conviene hacer antes de fijar un ritmo
Si la respuesta es no, publicar veinticuatro artículos al año no es ambición: es acumular deuda. Es mejor publicar doce y revisarlos que publicar veinticuatro y abandonarlos, porque el contenido abandonado no se queda quieto — pierde posiciones mes a mes mientras tú miras para otro lado.
El otro problema del volumen: competir contigo mismo
Cuando publicas por cantidad, tarde o temprano escribes dos veces sobre lo mismo. No a propósito: pasa porque nadie revisa el inventario antes de encargar el siguiente artículo.
Entonces Google tiene que elegir cuál de tus dos páginas muestra para esa búsqueda. Elige una — y no siempre la mejor — y la otra se queda dando vueltas, restando en vez de sumando. Has pagado dos artículos para tener menos de lo que tendrías con uno bueno.
Si al buscar un tema en tu propio blog te salen tres artículos parecidos y tienes que pensar cuál es el bueno, tus lectores y Google están igual de perdidos que tú. Ese es el momento de fusionar, no de escribir el cuarto.
Entonces, ¿cuántos?
Un orden de magnitud razonable según el tamaño de la tienda. No son reglas, son puntos de partida para decidir con criterio propio:
| Tipo de tienda | Inventario razonable | Ritmo sostenible |
|---|---|---|
| Nicho estrecho, pocas categorías | 15–25 artículos | 1 al mes + revisión trimestral |
| Catálogo medio, varias familias | 30–60 artículos | 2 al mes + revisión trimestral |
| Catálogo amplio o varias marcas | 60–120 artículos | 3–4 al mes + revisión mensual |
Fíjate en que la columna del ritmo siempre incluye la revisión. Si tu plan de contenidos no la contempla, no es un plan de contenidos: es un plan de publicación, que es otra cosa y termina peor.
Cómo saber si te falta contenido o te sobra
En vez de mirar el número, mira estas cuatro señales. Son las que de verdad dicen si tu problema es de cantidad:
- ¿Hay categorías de tu tienda sin ningún artículo que las apoye? Ahí falta contenido, y es el hueco más rentable de cubrir.
- ¿Tienes artículos que no reciben ni una visita al mes? No te falta contenido: te sobra el que no responde a nada.
- ¿Cuántos de tus artículos llevan a alguna ficha? Si es menos de un tercio, tu problema no es el volumen: es que el contenido no tiene ruta comercial.
- ¿Cuándo actualizaste algo por última vez? Si hace más de seis meses, publicar el siguiente artículo es la peor inversión posible.
Si ya tienes cien artículos abandonados
Es la situación más común y no es un desastre: es material. Lo que hay que hacer es lo contrario de lo que apetece.
Para de publicar durante un trimestre y dedica ese tiempo a auditar lo que hay. Cuando se revisa un inventario abandonado, el reparto habitual es más o menos este: un tercio se puede fusionar con otro artículo, un tercio necesita actualizarse y el resto está bien y solo hay que enlazarlo mejor.
Al terminar tendrás menos artículos y más tráfico. Suena raro y es exactamente lo que pasa.
Preguntas frecuentes
¿Publicar más mejora el posicionamiento?
Solo si cada artículo responde a una búsqueda real que no cubres ya. Publicar por volumen genera canibalización y crea un inventario que no puedes mantener. Google no premia la cantidad: premia cubrir bien un tema.
¿Pocos largos o muchos cortos?
Depende de la búsqueda, no de una preferencia. Una duda concreta se responde en quinientas palabras y alargarla la empeora; una guía de compra necesita cubrir toda la decisión. La longitud correcta es la que responde completo sin relleno.
¿Y si mi competencia publica mucho más que yo?
Mira si le funciona antes de imitarla. Es fácil confundir actividad con resultados: un blog con cuatro publicaciones semanales puede estar trayendo menos visitas que uno con quince artículos bien trabajados. Y si de verdad le funciona, casi nunca es por el volumen: es por la autoridad que tiene detrás, que no se copia publicando más.
¿Cuántos de tus artículos están funcionando de verdad?
El diagnóstico gratuito te dice cuántos posts tienes vivos, cuáles se solapan, cuáles no llevan a ninguna ficha y cuáles llevan años sin tocarse. Por correo, sin coste.
Pedir mi diagnóstico