Clúster de contenido

Por qué importa en una tienda online

Una tienda ya tiene una arquitectura: sus categorías de producto. El blog rara vez la refleja. Se escribe por ideas sueltas, por temporada o por lo que pidió alguien en una reunión, y al cabo de dos años hay cuarenta artículos que nadie sabe agrupar.

El clúster es lo que convierte esos cuarenta artículos en tres o cuatro bloques con dirección. Y la dirección, en un ecommerce, es una parte del catálogo: cada clúster debería apuntar a la categoría que vende ese tema. Ahí es donde un clúster deja de ser una figura de manual de SEO y pasa a ser una ruta comercial.

Cómo se detecta

• Hay posts huérfanos. Artículos a los que no llega ni un solo enlace desde el resto de la web. Existen en el sitemap y en ningún sitio más.
• Un tema con cinco artículos y ninguno principal. Si te preguntan cuál de los cinco es el artículo del tema y dudas, el clúster no tiene centro.
• Categorías que venden sin contenido detrás. Una parte del catálogo que factura y sobre la que el blog nunca escribió: el clúster que falta.
• Dos artículos del mismo tema sin un enlace entre ellos. Hablan de lo mismo, están publicados con un año de diferencia y ninguno menciona al otro.

Qué hacer

1. Agrupa por tema, no por fecha. Lista lo publicado y ponlo en montones según a qué parte del catálogo responde. Los montones que salgan son tus clústeres reales.
2. Elige o escribe el pilar de cada montón. Casi siempre ya existe: es el artículo más completo, o el que ya rankea. Es más barato completarlo que empezar uno nuevo.
3. Enlaza satélite hacia pilar, y pilar hacia el catálogo. Ese es el recorrido. El peso de enlace de los satélites converge en el pilar, y el pilar lo lleva a la página que tiene que vender.
4. Cierra el clúster antes de abrir otro. Un clúster completo rinde más que tres a medias. Y evita empezar a escribir sobre un tema que ya cubriste, que es de donde sale la canibalización.