Enlazado interno
El concepto base de todo lo demás. En una tienda no es una cuestión de SEO: es la diferencia entre un blog que lleva al catálogo y uno que devuelve la visita al buscador.
El enlazado interno es el conjunto de enlaces que van de una página de un sitio a otra página del mismo sitio. Reparte autoridad entre esas páginas, le indica a los buscadores qué relación hay entre ellas y define por dónde puede seguir leyendo —o comprando— quien llega. En una tienda online el enlazado interno es también la ruta comercial: es lo que decide si un artículo del blog termina en una ficha de producto o en un punto final.
Por qué importa en una tienda online
Las páginas que venden suelen ser las que menos enlaces reciben de fuera. Una ficha de producto rara vez se enlaza desde otras webs; un artículo útil, sí. El enlazado interno es el mecanismo que traslada esa autoridad desde el contenido hasta el catálogo, y de paso le explica al buscador qué producto responde a qué tema.
El punto ciego es que casi nadie mide cuántos de sus artículos llevan a alguna parte del catálogo. Cuando se revisa un blog de cuarenta o cincuenta piezas, lo habitual es encontrar que solo un puñado enlaza a un producto, y casi siempre desde un banner final que nadie mira. Un post que no lleva a ninguna ficha solo ocupa sitio en el sitemap.
Cómo se detecta
- Cuenta cuántos posts enlazan al catálogo. Es el número que casi nadie mide y el que más dinero mueve. Se puede contar a mano, artículo por artículo, sin herramientas.
- Busca posts huérfanos. Artículos a los que no apunta ni un enlace desde el resto del sitio. Suelen ser los que se publicaron y se olvidaron el mismo día.
- Mira dónde está el enlace, no solo si está. Un enlace en un banner al final del artículo casi no se pulsa. El que funciona va dentro del texto, en el párrafo donde el lector acaba de entender que necesita ese producto.
- Revisa los anchors y los destinos rotos. «Sérum de vitamina C al 15 %» informa; «haz clic aquí» no. Y un enlace a un producto descatalogado es peor que no tener enlace.
Qué hacer
- Entre dos y cuatro enlaces al catálogo por artículo. Menos suele indicar que el artículo no tiene ruta comercial; más lo convierte en un folleto y el lector deja de fiarse.
- Informativo a categoría, decisión a ficha. La categoría le deja margen a quien todavía compara y aguanta mejor los cambios de catálogo. La ficha convierte más cuando la duda ya es concreta.
- Cierra los huérfanos desde el clúster que les corresponde. Un artículo sin enlaces entrantes se arregla enlazándolo desde su pilar, no publicando otro.
- Revisa el enlazado cuando descatalogues. Cuando un producto desaparece, toca mirar qué artículos lo mencionaban. Una redirección silenciosa a la home es peor que un enlace roto.
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